Peu importe l’industrie ou le secteur dans lequel vous travaillez, savoir quelle action peut conduire à ce que votre nom apparaisse sur un moteur de recherche est crucial. Que ce soit pour attirer des clients, améliorer votre image de marque ou votre crédibilité, arriver sur la première page des résultats Google est un objectif que beaucoup veulent atteindre, mais que peu parviennent à remplir.
Dans cet article, nous allons vous partager tous les leviers que vous pouvez utiliser pour y parvenir, que ce soit via des relations publiques ou via du SEO (Search Engine Optimization). C’est parti !
Les relations publiques : utiliser la presse pour apparaître sur Google.
La manière la plus directe de faire apparaître votre nom dans les moteurs de recherche est de passer par la presse. La logique est assez simple à comprendre : si un média publie un article qui vous concerne, vous apparaîtrez directement dans les moteurs de recherche quand quelqu’un y tapera votre nom. Cela est dû au fait que les médias sont considérés comme des sources d’informations fiables par Google, et sont donc naturellement mis en avant.
Comment faire pour apparaître dans la presse ?
Concrètement, les étapes pour obtenir une mention dans un article de presse sont les suivantes :
Trouver un sujet ou une idée en lien avec votre activité. Cette idée doit valoir la peine d’être communiquée, en plus d’être intéressante pour les journalistes et leur audience.
Rédiger un communiqué de presse, pour présenter votre sujet et votre entreprise.
Faire une sélection des journalistes auxquels envoyer votre communiqué. Cette étape est importante, car vous aurez plus de résultats en contactant 10 journalistes pertinents qu’en faisant un emailing de masse à 1000 journalistes non filtrés.
Envoyer votre communiqué et prévoir des relances si nécessaire.
Ces étapes, même si elles peuvent paraître simples, sont en fait assez complexes à goupiller. Que ce soit pour trouver une idée intéressante ainsi que l’angle sous lequel la tourner, pour rédiger un communiqué de presse bien structuré, pour sélectionner les bons journalistes, et déterminer le meilleur moment auquel envoyer votre communiqué, une véritable expertise média est nécessaire pour obtenir des résultats.
💡 Raison pour laquelle il est plus intéressant de contacter une agence de communication, car elle pourra vous faire profiter de son expertise, de sa créativité, et de son réseau de relations avec la presse.
De plus, au-delà des relations publiques, vous pouvez aussi utiliser le SEO pour faire apparaître votre nom sur un moteur de recherche. Mais ce travail est plus long et demande des investissements en temps et en argent plus conséquents.
SEO : Trouver l'équilibre entre la technique et le contenu
.À partir du moment où vous avez un site web, apparaître dans les moteurs de recherche va vous demander de jongler entre deux aspects complémentaires :
L’aspect technique.
L’aspect rédactionnel.
En effet, pour que vous puissiez faire apparaître votre nom sur Google, il faut que votre site web soit techniquement capable de se positionner dans les résultats des moteurs de recherche et qu’il dispose de suffisamment de contenu pour pouvoir être indexé et référencé. C’est exactement ce qu’on va voir dans la suite de cet article.
La technique pour apparaître sur Google
Pour que votre site web soit bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il doit reposer sur des bases techniques solides. Cet aspect technique consiste à créer un site web bien structuré, rapide et avec une navigation intuitive que les moteurs de recherche peuvent facilement crawler et indexer.
Plongeons dans chacun de ces aspects techniques.
1. La structure d’un site web
La structure fait référence à la manière dont votre site est organisé et dont le contenu est disposé. Une structure logique et intuitive aide vos visiteurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement sur votre site, ce qui est important pour plusieurs raisons :
D’un côté, aider les moteurs à naviguer sur votre site leur permet de mieux l’indexer et donc d’améliorer votre référencement.
D’un autre côté, aider les internautes à naviguer sur votre site améliore leur expérience et le temps qu’ils y passent, ce qui améliore aussi votre référencement.
Par conséquent, première réponse à la question de savoir quelle action peut conduire à ce que votre nom apparaisse sur un moteur de recherche : ayez un site web bien structuré.
2. La vitesse de chargement
En plus de la structure, la vitesse de chargement de vos pages est un facteur essentiel pour le référencement, car les utilisateurs et les moteurs de recherche favorisent les sites qui chargent rapidement. Google a clairement indiqué que la vitesse des pages est un facteur de classement, et il y a plusieurs actions que vous pouvez entreprendre pour l’optimiser. En voici deux :
Allégez vos images : prenez le temps de réduire la taille des images de votre site web.
Activez la mise en cache du navigateur : quand un utilisateur visite votre site web, la mise en cache du navigateur stocke des parties de votre site sur son disque local. De cette manière, lors de sa prochaine visite, le navigateur peut charger la page sans avoir à envoyer de requêtes HTTP au serveur, ce qui accélère sa vitesse de chargement.
3. L’expérience utilisateur (UX)
L’UX est une partie souvent négligée mais cruciale du référencement naturel. Une bonne UX aide à garder vos utilisateurs sur votre site plus longtemps et réduit le taux de rebond, deux signaux positifs pour les moteurs de recherche.
Par conséquent, pour faire apparaître votre nom sur Google, assurez-vous d’optimiser votre expérience utilisateur en travaillant sur plusieurs aspects :
La navigation : ayez un menu clair et bien organisé, pour aider vos visiteurs à trouver ce qu’ils cherchent et les inciter à rester plus longtemps sur votre site.
La lisibilité : utilisez des polices et des couleurs faciles à lire et divisez le contenu en petits paragraphes avec des titres et des sous-titres pour améliorer la lisibilité.
La compatibilité mobile : veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles. Avec l’utilisation croissante des smartphones, Google a adopté une approche d’indexation mobile-first, ce qui signifie qu’il utilise principalement la version mobile d’un site pour son indexation et son classement dans les résultats de recherche.
Le contenu pour apparaître sur Google
Pendant que la technique pose les bases, c’est surtout le contenu qui permet de générer de la visibilité et de faire apparaître votre nom sur un moteur de recherche. En effet, même si vous avez un site web parfaitement optimisé d’un point de vue technique, vous avez besoin d’avoir un contenu pertinent et de haute qualité pour attirer du trafic.
Dans la suite de cet article, on vous explique comment choisir le contenu à produire, comment le rédiger, et comment le structurer pour maximiser vos résultats sur Google.
1. La recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement naturel, car elle détermine le contenu à créer. Pour le dire autrement, la recherche de mots-clés consiste à identifier les termes que vos clients potentiels utilisent pour trouver les produits ou les services que vous proposez.
Il y a plusieurs manières pour trouver les bons mots-clés à viser. Vous pouvez utiliser des outils, comme Ahrefs ou Semrush, pour trouver des requêtes pertinentes, avec un bon volume de recherche et une difficulté modérée. Ensuite, vous pouvez aussi analyser vos concurrents, pour comprendre sur quels mots-clés ils se positionnent et vous inspirer de leur stratégie pour aller les challenger, et “voler” leurs positions.
2. La rédaction d’un contenu optimisé
Une fois que vous avez identifié et sélectionné les bons mots-clés, il est temps de passer à la rédaction du contenu qui vous permettra de les cibler. À ce stade, il ne s’agit pas uniquement de rédiger un texte. Il s’agit de faire un travail de rédaction, en respectant plusieurs bonnes pratiques :
Titres : structurez votre contenu avec des balises H1 pour votre titre principal et des balises H2, H3 pour les sous-titres. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et l’importance de votre contenu.
Meta titles et meta descriptions : utilisez des meta uniques pour chacun de vos contenus. Ces éléments apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche et influencent votre taux de clic. Plus vos meta titles et meta descriptions sont engageants, plus vous pourrez attirer de visiteurs sur votre site web.
Textes alt pour vos images : utilisez un texte descriptif pour toutes vos images, afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte des images affichées sur votre site web.
Internal linking : créez des liens vers d’autres pages pertinentes de votre site. Cela aide les moteurs de recherche à découvrir une plus grande partie de votre contenu et à comprendre la relation entre les différentes pages de votre site web.
3. La création de backlinks de qualité
L’optimisation de votre contenu ne se produit pas uniquement sur votre site. Elle s’effectue aussi à l’extérieur de celui-ci, en créant des “backlinks”. Les backlinks sont des liens qui viennent d’autres sites web et qui pointent vers le vôtre. Ils constituent un facteur de référencement important car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site est une source d’information crédible.
Au plus vous avez de sites web qui pointent vers le vôtre, au plus votre site est considéré comme fiable, au plus vous avez de chance de faire apparaître votre nom sur les moteurs de recherche.
Vous vous demandez sans doute : comment faire pour obtenir des backlinks ? Il y a plusieurs stratégies, mais celle que nous préférons consiste à apparaître dans la presse. En effet, quand un média publie un article sur vous, il inclut généralement dans le contenu un lien vers votre site. Par conséquent, plus vous apparaissez dans la presse, plus vous avez de backlinks, plus votre référencement s’améliore. Cerise sur le gâteau ? Les médias étant considérés comme une bonne source d’information par les moteurs de recherche, peu de sites parviennent à fournir des backlinks d’une meilleure qualité. C’est pour cette raison que cette technique est notre préférée.
Conclusion
Avec cet article, notre objectif était de répondre à la question suivante : quelle action peut conduire à ce que votre nom apparaisse sur un moteur de recherche ?
Comme on l’a vu, vous disposez de deux leviers pour y arriver :
Les relations presses pour apparaître dans les médias et bénéficier de la visibilité qu’ils ont déjà.
Le SEO pour optimiser votre site web et vous positionner dans les premiers résultats de recherche.
Ces deux leviers, bien qu’ils soient efficaces, ont beaucoup de subtilités et il est nécessaire d’avoir un set de compétences bien précis pour les utiliser efficacement. C’est pour cette raison qu’il est intéressant de travailler avec une agence de communication.
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