Rappeur masqué originaire de Bruxelles et issu d’une famille congolaise, HD La R s'est d'abord illustré au sein du groupe New School avant de se lancer en solo. En fin d'année 2025, il a décidé de retirer son masque, symbole fort de son identité artistique, marquant ainsi un tournant narratif dans sa carrière.

La stratégie mise en place visait à élargir son audience et à installer son nouveau visage public dans les médias généralistes et spécialisés. En parallèle de l'annonce de son retrait de masque, nous avons mis en avant ses trois derniers singles, renforçant ainsi son positionnement sur la scène urbaine belge.

La campagne a généré une couverture médiatique forte et variée, avec des articles dans La DH, Sudinfo et Paris Match, ainsi que des relais dans les principaux médias rap tels que Raplume et Midi/Minuit. Des interviews et sessions live en radio, notamment sur Tarmac et BX1, ont également contribué à renforcer sa visibilité, confirmant son statut d'artiste incontournable du rap belge.