Pour la Fondation Roi Baudouin, 2026 marquera un moment charnière : celui de célébrer un demi-siècle d’engagement sociétal. Institution discrète mais centrale dans le paysage belge, la Fondation agit depuis toujours à travers une multitude de programmes et d’actions qui touchent directement les citoyens, souvent sans que le grand public en ait pleinement conscience. À l’approche de cet anniversaire symbolique, elle souhaite pour la première fois prendre la parole plus ouvertement et révéler l’ampleur de son impact.

Le défi était d’autant plus important que cette prise de visibilité représente un changement culturel pour une organisation historiquement réservée. Comment affirmer sa présence sans trahir son ADN ? Comment mettre en lumière cinquante ans d’initiatives majeures, portées par de nombreuses ramifications, tout en s’adressant à un public qui connaît peu la portée réelle de son travail ? L’enjeu consistait à poser les bases d’une stratégie qui permette d’émerger dans l’espace médiatique francophone, de raconter son histoire et de rendre son action tangible. Tout en stimulant l'engagement, au sens large.

Nous avons accompagné la Fondation dans la structuration de sa communication en amont de cette année anniversaire, en clarifiant son récit, ses prises de parole et les axes prioritaires de sa future campagne. À travers un travail de consultance stratégique, nous avons affiné les messages clés et conçu un cadre cohérent pour valoriser son rôle sociétal. Ce travail préparatoire a permis d’enclencher un repositionnement progressif : une communication plus assumée, plus lisible, et enfin à la hauteur de l’impact réel de la Fondation sur la société belge.