Peut-on encore faire bouger des décisions politiques à l'échelle européenne grâce aux médias traditionnels ? Absolument, et en voici la preuve. 

Dans l’imaginaire collectif, la radio, c’est le média chaleureux qui nous accompagne sous la douche ou dans les bouchons du matin. Mais en coulisses, c'est un secteur en pleine mutation technologique et économique. Entre la transition du signal FM vers le DAB+, la concurrence des géants du streaming audio et les enjeux de souveraineté médiatique, faire entendre la voix des radios belges est un défi quotidien.

C’est précisément ce travail de fond que nous menons chez Nonante Cinq aux côtés de maRadio.be, le consortium qui rassemble la quasi-totalité des radios belges francophones (publiques comme privées).

Qu'il s'agisse de…

• Traduire des études d'audience complexes

• Mettre en avant la plateforme Radioplayer

• Lancer une radio éphémère comme TALENTS pour la Fête de la Fédération Wallonie-Bruxelles 

• Ou de mener une offensive pour protéger la gratuité de l'information en voiture.

Les relations publiques sont devenues un levier stratégique au service de tout un secteur.

Extirper la pépite journalistique de dossiers techniques

Accompagner la mutation technologique de la radio ne se fait pas à coups de grands slogans, mais grâce à des chiffres solides, des projets fédérateurs et une régularité sans faille. Au fil des campagnes, nous faisons le pont entre les sujets portés par maRadio.be et les attentes des rédactions.

L’enjeu pour notre équipe est d’arriver à extirper la pépite journalistique de dossiers parfois très techniques.

Que ce soit pour décrypter les résultats de la grande étude annuelle IPSOS lors du Digital Radio Day, valoriser les usages du DAB+ ou orchestrer la médiatisation de projets culturels événementiels, nous traduisons chaque initiative en angles d'actualité concrets pour la presse.

Grâce à cette régularité, maRadio.be s'impose année après année comme la source d'information incontournable pour l'ensemble des médias généralistes (RTL info, RTBF, La Libre, L’Avenir, L’Echo, Trends-Tendances, Sudinfo, La DH, LN24, BX1…) et spécialisés (PUB, MediaMarketing, RadioVisie, RedTech, La Lettre Pro de la Radio…). Un travail d'équipe au long cours qui a permis de décrocher plus de 80 retombées médiatiques majeures entre 2024 et 2026.

Protéger la gratuité de la radio : l'effet domino d'une campagne coup de poing

S'il y a bien un exemple qui illustre parfaitement la force de cette collaboration et ce que les RP peuvent accomplir, c'est l'offensive menée au printemps 2026.

Alerte critique chez maRadio.be à cette période : sous couvert de transition vers le tout-connecté, certains constructeurs automobiles ont commencé à supprimer les récepteurs radio (FM/DAB+) de leurs nouveaux véhicules au profit d'applications payantes ou gourmandes en données mobiles.

Le problème ? Dans les textes européens (Digital Networks Act), le sujet est d'une aridité absolue, noyé dans un jargon réglementaire indigeste. Chez Nonante Cinq, notre rôle a été de déconstruire ce dossier complexe pour lancer un cri d'alarme simple et percutant :

« Le média n°1 de la route (95 % de l'écoute audio en voiture) risque de devenir payant ! »

Ralliant l'ensemble des acteurs belges (radios publiques, privées, associatives, francophones et flamandes), la campagne RP a déclenché une vague médiatique massive dans les journaux, à la télévision, en radio et sur le web : RTL info, la RTBF, L'Echo, Sudinfo, LN24, Moustique, La DH, La Libre…

La résonance a été telle qu'elle a provoqué un effet domino politique. Interpellés par la couverture presse, des députés ont saisi le sujet dans les parlements, poussant les ministres des Médias des trois Communautés (francophone, flamande et germanophone) à s'unir d'une seule voix. Résultat : la Belgique a officiellement défendu devant l'Union européenne l'obligation d'intégrer des récepteurs radio dans toutes les voitures neuves.

Nonante Cinq au service des acteurs de notre paysage culturel

De la promotion de la littérature belge avec l'opération « Lisez-vous le belge ? » jusqu'au soutien permanent du secteur radiophonique avec maRadio.be, accompagner la culture, les médias et les talents d'ici fait partie intégrante de notre ADN chez Nonante Cinq.

Cette collaboration prouve qu’une stratégie de relations publiques bien pensée ne sert pas seulement à « décrocher des articles », mais elle permet de vulgariser des enjeux complexes, de fédérer un secteur et de faire remonter les vrais sujets de société jusqu'au sommet de l'État.

Vous portez un projet ambitieux ou des enjeux de secteur à faire entendre ? On a au moins 95 façons d'en faire un sujet incontournable.