Obtenir de la couverture médiatique vous permet de bénéficier de nombreux avantages, à condition que vous en ayez suffisamment et qu’elle soit positive. Dans cet article, on vous donne la définition de la couverture médiatique, les trois avantages que vous pouvez obtenir grâce à elle, les étapes à suivre pour générer de la couverture, et la manière dont vous pouvez évaluer vos résultats.
Après votre lecture, vous saurez exactement quoi faire pour commencer à apparaître dans la presse. C’est parti !
Qu’est-ce que la couverture médiatique ?
La couverture médiatique correspond à l’exposition dont un sujet ou une entreprise va bénéficier dans la presse et dans les médias. Pour le dire autrement, au plus vous êtes cité par la presse, au plus votre couverture médiatique est importante. Cette couverture peut avoir lieu sur beaucoup de canaux différents :
Presse papier et digitale,
Presse généraliste ou spécialisée,
Presse locale, régionale, national ou internationale,
TV,
Radio,
Blogs,
Réseaux sociaux,
YouTube,
Etc.
En général, quand on veut communiquer sur une entreprise ou sur un événement par exemple, on cherche à avoir une couverture médiatique élevée et positive. Élevée pour maximiser le nombre d’apparitions dans la presse, et donc votre visibilité. Positive pour que les journalistes parlent en bien du message que l’on veut transmettre, et donc aident votre entreprise à se développer ou votre événement à attirer du monde.
💡 Pour atteindre cet objectif, l’idéal est de travailler avec une agence de communication. Non seulement car elle pourra vous aider à gagner du temps, mais aussi à maximiser vos résultats. Sur les 6 premiers mois de 2024, Nonante Cinq a obtenu plus de 500 couvertures médiatiques pour ses clients ! Consultez nos projets pour en savoir plus.
Pourquoi la couverture médiatique est-elle importante ?
Avoir une bonne couverture médiatique est important, car elle vous permet de bénéficier de plusieurs avantages.
Tout d’abord, en apparaissant dans la presse et dans les médias, vous allez renforcer votre visibilité et votre notoriété. Quand la presse parle de vous dans un contenu (article, vidéo, podcast, etc.), ce contenu est consommé par une large audience, qui pourra découvrir ce que vous avez à proposer.
Ensuite, vous allez également améliorer votre référencement naturel, en bénéficiant d’un backlink qui sera inclut dans l’article de presse qui vous mentionne. 💡 On en parle plus en détail dans notre article dédié aux actions que vous pouvez mener pour apparaître dans les moteurs de recherche, mais sachez que les backlinks sont l’un des éléments-clés pour obtenir un bon référencement naturel. Ils améliorent la crédibilité de votre site aux yeux de Google, et c’est d’autant plus le cas pour les backlinks qui proviennent de la presse.
Troisièmement, obtenir de la couverture médiatique vous permet d’améliorer votre e-réputation. En effet, quand vous apparaissez dans la presse, vous devenez tout de suite plus crédible. Vous bénéficiez de la légitimité des journalistes et des médias, ce qui vous donne immédiatement une image plus fiable et vous positionne comme un acteur dans lequel on peut avoir confiance. À condition que le discours du ou des journalistes qui vous mentionnent soit positif bien sûr !
En résumé, avoir une bonne couverture médiatique est important pour trois raisons :
Améliorer votre notoriété et votre visibilité,
Améliorer votre référencement naturel
Améliorer votre e-réputation et votre crédibilité.
Comment obtenir de la couverture médiatique ?
La manière la plus rapide, c’est de contacter une agence de communication. On l’a déjà mentionné, mais travailler avec des experts vous permet d’aller plus vite, de savoir quels journalistes contacter, et de faire passer votre message efficacement. Vous obtiendrez non seulement une couverture médiatique optimale (en obtenant le maximum de résultats), mais aussi une couverture qui sera positive en évitant de potentielles erreurs de communication.
Cela dit, si vous souhaitez obtenir votre couverture médiatique en autodidacte, voici les étapes que l’on vous conseille de suivre :
Trouvez le message que vous voulez transmettre. S’agit-il d’un produit ou d’un service que vous lancez ? D’un événement que vous organisez ? D’une actualité par rapport à votre organisation ? En bref, trouvez un sujet que vous voulez mettre en avant et qui est susceptible d’intéresser les journalistes.
Rédigez votre communiqué de presse, en gardant à l’esprit que les journalistes en reçoivent des dizaines par jour. Donc assurez-vous de respecter certaines bonnes pratiques et de le structurer pour faciliter au maximum le travail du journaliste.
Sélectionnez les journalistes pertinents, ceux qui seront les plus susceptibles de relayer votre message. Celui-ci doit correspondre à leur ligne éditoriale et doit être intéressant pour leurs lecteurs, qui doivent eux-mêmes correspondre à la cible que vous voulez toucher. Plus vous serez précis au niveau des journalistes que vous ciblez, plus vous aurez de résultats.
Bien sûr, une fois que vous avez complété ces trois étapes, il est nécessaire de suivre vos résultats pour savoir si votre approche a été efficace ou non et pour déterminer comment vous pouvez faire mieux lors de vos prochaines campagnes. On en parle dans la dernière partie de cet article !
Comment évaluer sa couverture médiatique ?
Il y a deux étapes pour évaluer votre couverture médiatique.
La première consiste à surveiller le nombre de fois où vous apparaissez dans la presse. Vous pouvez le faire en utilisant un outil comme Google Trends : indiquez le nom de votre entreprise, et vous recevrez un résumé quotidien avec les articles de presse vous mentionnant. Vous saurez ainsi la quantité de mentions que vous aurez obtenues.
La deuxième étape consiste à accorder une valeur chiffrée à ces mentions. Par exemple, si un média vous mentionne sur son site web et que cet article est lu par 5.000 personnes, vous pouvez chiffrer la valeur de cet article en le comparant au budget publicitaire que vous auriez dû investir pour obtenir la même visibilité. Et si en plus cet article vous permet de générer des ventes, vous devrez y ajouter le chiffre d’affaires réalisé pour déterminer la valeur de cette couverture médiatique.
Il y a cependant deux enjeux :
Réussir à connaître le nombre de vues qu’un article de presse parvient à générer.
Attribuer les ventes que vous générez à un article de presse en particulier. Cette attribution est compliquée à réaliser de manière 100% fiable.
💡 Chez Nonante Cinq, nous avons développé un outil dédié pour nos clients, la Presse Room, qui leur permet de savoir en temps réel la quantité de couverture médiatique dont ils bénéficient. Contactez-nous pour en savoir plus.
Conclusion
Avec cet article, notre objectif était de présenter ce qu’est la couverture médiatique, pourquoi elle est importante, comment vous pouvez en obtenir et comment vous pouvez évaluer vos résultats. Cela dit, la théorie est souvent plus simple que la pratique, et beaucoup d’entreprises échouent quand elles essayent de contacter les médias.
💡 C’est pour cette raison que nous proposons une palette complète de services en relations publiques, pour vous aider à apparaître dans la presse de manière récurrente. Grâce à notre méthodologie, nos clients ont pu obtenir plus de 500 couvertures médiatiques entre janvier et juin 2024, et vous pourriez vous aussi avoir des résultats similaires !