Chaque année, le CIM publie un classement des audiences TV et étonnamment, ce ne sont pas des chiffres qui sont très communiqués ! Nous nous sommes donc penchés sur la question de savoir quelles sont les chaînes que les téléspectateurs belges ont le plus plébiscitées en 2024. Des chiffres importants, pour les médias eux-mêmes, mais aussi pour les annonceurs, qui peuvent adapter leur stratégie sur cette base. Pour aller plus loin, le site du CIM publie aussi le top 10 des programmes les plus regardés par chaîne : une étude qui permet de découvrir ce que regardent concrètement les téléspectateurs ! On vous dévoile tout ça juste en-dessous ⬇️
 

En Belgique francophone, on retrouve sur le podium :  🥇 La Une (RTBF) qui domine largement avec 20% de part de marché. 🥈 RTL tvi suit avec 16%. 🥉 La chaîne française TF1 (Groupe TF1) complète le podium avec 12,7%. 
 Derrière, suivent ensuite France 2 (6,2%), Tipik (5,6%), France 3 (4,2%), RTL club (3,8%), AB3 (3,4%), etc. 
Ces parts de marché concernent l’ensemble du public (4 ans et plus), mais le classement peut varier selon les cibles publicitaires choisies. Rendez-vous en bas de l’article ou sur le site du CIM pour retrouver toutes les indications méthodologiques. 
 Un constat que l’on peut faire est que + ⅓ de la consommation télévisuelle des Belges francophones est concentrée… sur des médias français.

En Belgique néerlandophone, le top 3 est largement dominé par :  🥇VRT 1, à savoir l’équivalent néerlandophone de La Une de la RTBF, avec 32,17% de part de marché. 🥈 VTM, chaîne de TV généraliste privée, avec 23,88%. 🥉 Play4, chaîne privée ciblant une population plus jeune et intégrant de nombreuses séries en anglais à sa grille des programmes, avec 11,48%.   
Pour compléter le classement, on retrouve ensuite VRT Canvas (7,17%), VTM2 (6,08%), Play5 (4,11%), VTM3 (3,47%) et VTM4 (1,91%). Le reste des chaînes présentant des parts de marché plus basses. 
 À la différence de la Belgique francophone, ces chaînes sont toutes belges, expliquant également les parts de marché plus importantes du trio de tête. 

Autre élément intéressant à relever : les programmes les plus regardés par chaîne, qui permettent de comprendre les tendances de ce que regardent concrètement les Belges, au nord ou au sud du pays.

Si l’on se concentre sur le Top 100 annuel (2024) des programmes les plus regardés en Belgique francophone, on constate une nette tendance : le foot ! Les 6 premières places du classement sont en effet occupées par des matchs disputés par la Belgique et diffusés sur La Une. 

En ce qui concerne les programmes les plus regardés des trois chaînes principales, on retrouve :

• La Une : du foot pour les 5 premiers du classement, suivis du JT.

• RTL tvi : RTL info pour les deux premières places, suivi d’un match de foot et le magazine Face au juge.

• TF1 : les programmes les plus regardés sont plus diversifiés, avec plusieurs grosses émissions : Les Enfoirés, Star Academy, The Voice, Koh Lanta, les NRJ Music Awards, Mask Singer, Danse avec les stars, etc.

Au niveau du Top 100 annuel, on retrouve en première position l’émission “Kamp Waes”, dans laquelle des citoyens ordinaires s'entraînent pour devenir des soldats des forces spéciales de l’armée belge. En ce qui concerne les autres résultats, on retrouve également du football, comme au sud du pays, mais également des programmes plus diversifiés, comme des séries ou du divertissement.

Au niveau des programmes les plus regardés dans les trois chaînes principales :

• VRT 1 : l’émission “Kamp Waes” trône, suivi par différents matchs de foot et finalement, la série télévisée “Chantal”.

• VTM : le programme “The Masked Singer” est largement en tête, suivi des émissions “De Verraders”, “Sing Again”, “Liefde voor Muziek” et” The Voice”.

• Play4 : Les jeux télévisés “De Mol” et ​​”De Slimste Mens ter Wereld” sont en tête, suivi de la série “Nonkels”.

 L’audience comprend tous les spectateurs de 4 ans et plus + les éventuels invités en Wallonie et Bruxelles francophone qui regardent en direct ou en différé : le jour de la diffusion jusqu’à 7 jours après la diffusion de l’émission et depuis le 01/01/2024 jusqu’à 28 jours après la diffusion de l’émission. En ce qui concerne les téléviseurs classiques, le CIM fait appel à un panel GfK de 1.500 ménages en Wallonie et à Bruxelles, soit +/- 3.700 personnes 
 Au niveau online, l’audience est basée sur le nombre d’appareils mesurés, les co-spectateurs ne sont donc pas pris en compte. Le contenu en ligne comprend les programmes TV, ou de courts extraits de ceux-ci, qui ont été visionnés en preview, au moment de leur diffusion ou jusqu’à 7 jours après celle-ci et depuis le 01/01/2024 jusqu’à 28 jours après celle-ci. En ce qui concerne le visionnage via ordinateur, tablette ou smartphone, Gemius mesure au niveau mondial le volume et la durée de vision de tous les players vidéo qui participent à l’étude CIM Internet. Un panel de plus de 50.000 surfeurs belges permet de déterminer le profil des personnes regardant des vidéos en ligne en Belgique, quel que soit le medium. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site du CIM.